Succesvolle product ontwikkeling door concept testing
“This may seem simple, but you need to give customers what they want, not what you think they want. And, if you do this, people will keep coming back.”
- Citaat John Ilhan
John Ilhan founded the Crazy John’s company and became one of the largest privately held mobile phone companies in Australia.
Vergroot uw kans op een succesvolle productintroductie door concept testing
Maar liefst 8 van de 10 productintroducties mislukt, ondanks grote investeringen. Dat kan allerlei redenen hebben. Oorzaken die in het productconcept liggen (geen meerwaarde maar me-too), in de uitwerking van het definitieve product, in de marketing, de concurrentie- of economische situatie, etc. Alle reden om precies te weten wat ú straks kunt verwachten van uw nieuwe product in de markt.
Behoort uw nieuwe product straks tot de 20% succesvolle introducties?
- MarketResponse onderzoekt voor u of uw nieuwe product succesvol kan worden in de markt.
- Bij voorkeur vroeg in het ontwikkelingsproces, in de fase dat u een keus moet maken of u uw nieuwe concept verder gaat uitontwikkelen. Verdere ontwikkeling van het concept – en uiteindelijk introductie op de markt – vraagt immers veel investeringen.
Met concept testing input voor go/ no go beslissing
U komt met concept testing precies te weten of uw nieuwe concept het rode of groene licht krijgt van uw doelgroep. MarketResponse geeft u input voor uw go/ no go beslissing door:
- Inzicht in de sterke en zwakke punten van uw nieuwe concept
- Antwoord te geven op de vraag of uw nieuwe concept voldoet aan de voorwaarden voor succes
- Advisering over aanpassingen die u zou moeten doen om het concept te optimaliseren.
MarketResponse hanteert haar eigen beproefde methode van concept testing, waarmee wij uitgebreide ervaring hebben op het gebied van dienstverlening en FMCG. Kenmerkend zijn:
- Aansluiting bij de structuur van een goed marketing concept (insight, benefit, reason to believe)
- Waarmee u inzicht krijgt in de performance van het gehele concept als van de toegevoegde waarde van de verschillende onderdelen.
- Al naar gelang uw specifieke situatie en voorkeur – leggen wij binnen de concept test de nadruk op verdieping & reason why of focussen op performance op key-indicatoren. MarketResponse denkt graag met u mee over de onderzoeksoplossing die bij uw vragen past.
Meer informatie
Neem voor meer informatie over concept testing contact op met MarketResponse of bel met 033 330 33 33 en vraag naar Berthy Nijhuis, expert portfoliomanagement.