Research & Consultancy
De afgelopen jaren krijgt social media een steeds belangrijker plek op de agenda van veel marketeers. Niet vreemd. Consumenten omarmen social media. Het biedt bedrijven een uitgelezen kans om op persoonlijke wijze de dialoog met hun doelgroep aan te gaan, de binding met klanten te versterken en positieve ‘word of mouse’ te stimuleren. … [Lees meer...]
Door sociale media liggen de consumer insights voor het oprapen. Zo lijkt het althans. Maar marktonderzoek via sociale media staat nog in de kinderschoenen. Om goed gebruik te maken van social media voor marktonderzoek is het belangrijk verder te gaan dan uitsluitend te kijken naar zogenaamde metrics. Tijdschrift voor Marketing … [Lees meer...]
In april 2008 werd het nieuwe drankje Jillz, geïntroduceerd. Heineken mikt hiermee op vrouwen van 18 tot 35 jaar die bier vaak te bitter vinden. Jillz is een mix van cider, gerstemout en water met een fruitsmaak en wordt een "Sparkling Cider Blend" genoemd. De commercials zijn dan ook vaak ‘sprankelend’ en vooral bekend en … [Lees meer...]
Voor deze column onderzoek ik maandelijks een recente productintroductie of een nieuwe TV commercial. Deze keer heb ik de nieuwe commercial van Sisi onderzocht waarmee het merk de nieuwe variant Fruit Limo lanceert. Sisi claimt dat Fruit Limo 30-50% minder suiker en calorieën bevat maar ook dat het voor kinderen natuurlijk wel erg lekker … [Lees meer...]
Het is volop lente en daar spelen adverteerders op in. Een voorbeeld van zo'n frisse lentecommercial is de spot van Calvé Mayonaise. Vrolijk muziekje, lekker eten; gewoon genieten en geen gezeur over light en calorieën. Voor deze top of flop heb ik de nieuwe commercial van Calvé Mayonaise onderzocht. Hoe scoort deze spot? De spot … [Lees meer...]
