Ludieke acties en evenementen zorgen voor extra online buzz

Met name een ludieke actie, een evenement of een gebeurtenis waarmee de sponsor in de media komt, leidt tot extra buzz over de sponsor in combinatie met de gesponsorde voetbalclub. Zo veroorzaakte de felicitatie van Louis van Gaal aan Johan Cruijf op diens 65ste verjaardag, een grote hoeveelheid buzz over Aegon en Ajax. “Mooie paginagrote geste van #Aegon: Een felicitatie van Louis van Gaal aan … Johan Cruijff. De menselijke trekjes van topsport. #Cruijf”. Tevens leverde het kampioenschap van Ajax veel buzz op over Aegon. “Wat mooi ) van @ajax en @AEGON_NL #ajax kampioenen #drie1tiendester! Super initiatief van #Aegon #KampioenWaardigen.

Aantal social media berichten over Aegon & Ajax in de periode 6 april 2012 t/m 8 mei 2012

Sponsoren

Philips blijkt de meest bekende sponsor van de Eredivisie. Ruim een kwart van de Nederlanders die bekend zijn met de Eredivisie noemt Philips als hoofdsponsor van een Eredivisieclub. In de online buzz op social media wordt Philips met name genoemd in de combinatie met het stadion van PSV.

De volgende hoofdsponsoren van Eredivisie clubs wist men spontaan te noemen:

• Philips: 27%
• Aegon: 19%
• ASR: 9%
• AFAS: 7%
• Univé: 4%
• Arke: 4%

Overall is er geen direct effect gevonden van het sponsoren van een topclub tijdens de ontknoping van de Eredivisie op de naamsbekendheid van de sponsor, de mate waarin men de sponsor aan zal bevelen en de aankoopintentie van mensen.

Over het onderzoek

Dit onderzoek bestaat uit social media- en een landelijk representatief onderzoek. Het onderzoek is in week 14 t/m week 19 van 2012 uitgevoerd onder 1021 Nederlanders van 18 jaar en ouder. Daarnaast is er in die periode een social mediaonderzoek uitgevoerd, waarbij o.a. gezocht is op naam sponsor in combinatie met Eredivisie en naam voetbalclub.

Naast de opknoping van de Eredivisie volgt MarketResponse ook de aankomende sportevenementen deze zomer waaronder het EK, de Tour de France en Olympische spelen. Voor meer informatie over het onderzoek en de onderzoeken aangaande de sponsoring van sport, kunt u contact opnemen met Tim de Broekert, Research Consultant, 033 330 3211, of Hein van Beek, Account Director bij MarketResponse 06-13905984.

Amstel Gold Race

De Amstel Gold Race leeft op diverse social media. De buzz begon ongeveer 5 dagen van tevoren toe te nemen. De daadwerkelijke stijging zette zich op zaterdag voorafgaande aan de race in en ging met name over de toerversie die door 12.000 toerfietsers werd verreden. De echte piek centreerde zich duidelijk om de wedstrijddag op zondag.

De stemming slaat langzaam om gedurende de race. Berichten als “Beetje saai die Amstel Gold Race. Moeite met wakker blijven.” en “Hoe lastiger de koers, hoe langer er gewacht wordt! Saaie Amstel Gold Race” verschijnen met steeds meer regelmaat.

Het negatieve sentiment wordt met name toegeschreven aan de afwachtende manier van rijden door de Rabobankploeg. Waar de kopmannen (en het gebrek hieraan) vooraf veel besproken wordt, gaat het tijdens en na afloop ineens over het teleurstellende optreden van de Raborenners: “Die van Rabobank zijn zichzelf zo aan het sparen dat ze binnen een halfuurtje allemaal in de wagen zitten.” en “Zou de ‘niet-fiets-tactiek’ van Rabobank niet als gevolg hebben dat je ze de hele dag niet ziet? Finale maken ze sowieso nooit #agr”.

Opvallend is dat er amper gesproken wordt over de ploeg van VacanceSoleil. Binnen de Amstel Gold Race wordt er ruim 6 keer meer over de Rabobankploeg gesproken dan over VacanceSoleil.

De race kan uiteindelijk positiever afgesloten worden door de ontknoping die ‘plots’ spannend wordt; “Spannende laatste minuut. De rest was slaapverwekkend” en “Ik vind het echt een knalsaaie koers, finale was toch erg spannend op de Cauberg!”.

Sponsoren

De Amstel Gold Race veroorzaakt voor de sponsor Amstel meer online buzz dan gebruikelijk. Ter vergelijking: buiten de race om genereert Amstel gemiddeld genomen een gelijke buzz als Heineken. Het negatieve sentiment in de berichten hebben uiteindelijk geen effect op de bekendheid en passendheid van Amstel als sponsor bij de Amstel Gold Race. Dit geldt ook voor de Nederlandse sponsoren van wielerploegen zoals Rabobank en VancanceSoleil.

Over het onderzoek

Dit onderzoek bestaat uit social media- en een landelijk representatief-onderzoek. Het onderzoek is in week 6 en 7 van 2012 uitgevoerd onder 533 Nederlanders van 18 jaar en ouder. Daarnaast zijn 11.730 online berichten op social media gebruikt. Naast de Amstel Gold Race volgt MarketResponse ook de aankomende sportevenementen deze zomer waaronder de ontknoping van de Eredivisie, EK en Olympische spelen.

Voor meer informatie over het onderzoek en de onderzoeken aangaande de sponsoring van sport, kun je contact op met Renske Greven, research consultant of Hein van Beek, account director bij MarketResponse 033-3303333.

In het onderzoek zijn campagnes met radio in de mediamix vergeleken met campagnes zonder radio. Wat alle campagnes gemeen hebben, is de inzet van tv. Voor merken met minimaal 20% spontane merkbekendheid is het meenemen van radio ook effectiever op doelstellingen als imago en voorkeur. Daarnaast blijkt uit AdMeasure dat het laten aansluiten van je radio-uiting op je tv-commercial een groter effect laat zien op overwegen, voorkeur en koopintentie.

Zelfs bij zware tv-kijkers biedt radio extra effect

In het onderzoek zijn verschillende kijkersgroepen gedefinieerd. Het blijkt dat je bij elke kijkersgroep effect laat liggen als je radio niet inzet. Zowel bij de lichte als de gemiddelde tv-kijker is het inzetten van radio effectief voor bekendheids-, imago- en voorkeursdoelstellingen. Bij zware tv-kijkers realiseer je ook nog extra effect, maar dan ‘alleen’ op bekendheidsdoelstellingen.

Maximaal twee boodschappen en een vrouwenstem

Naast het onderzoek naar effectiviteit heeft Ster een uitgebreide inhoudsanalyse van 235 radiocommercials gemaakt om inzicht te bieden in wat wel en wat niet goed werkt. Het blijkt het beste om het aantal boodschappen in een radiocommercial te beperken. Commercials met maximaal 2 boodschappen trekken meer aandacht, zijn leuker om naar te luisteren en worden langer onthouden dan commercials met 3 of meer boodschappen. Daarnaast scoren vrouwenstemmen beter dan mannenstemmen, vooral op geloofwaardigheid. Humor in een radiocommercial kan goed werken, maar het gevaar is dat ingeleverd wordt op duidelijkheid en geloofwaardigheid.

Ster AdMeasure

Ster vindt het belangrijk om de effectiviteit van haar mediumtypen aan te blijven tonen. Daarom investeert Ster in een onderzoeksinstrument als AdMeasure. Ster AdMeasure wil steeds meer inzichten bieden, niet alleen voor televisie, maar ook voor radio.

Het onderzoeksrapport is als PDF te downloaden van de STER website.

Meer weten?

Wilt u meer weten over dit onderzoek? Neem dan contact op met Stefan van Woudenberg via 033-330 33 33 of s.van.woudenberg@marketresponse.nl.

Nederlander oordeelt gematigd over Raden van Commissarissen

Hoewel Raden van Commissarissen de laatste tijd niet al te positief in het nieuws zijn, heeft een meerderheid van de Nederlanders geen uitgesproken wantrouwen in het functioneren van deze raden. Er is meer wantrouwen (30%) dan vertrouwen (25%), maar de grootste groep oordeelt neutraal. Wel zijn zes van de tien ondervraagden van mening dat leden van Raden van Commissarissen elkaar baantjes toeschuiven.

Tijd die commissaris aan functie besteedt, wordt overschat

Een ruime meerderheid van de Nederlanders is van mening dat de Raden van Commissarissen een belangrijke functie vervullen binnen organisaties. Ze overschatten echter de tijd die een Commissaris aan zijn of haar functie besteedt. Men denkt dat dit gemiddeld 13 uur per week is. In werkelijkheid is dit ca. 13 uur per maand.

Klik voor een grotere weergave

Uit het onderzoek blijkt verder dat zes op de tien Nederlanders van mening zijn dat een lid van een Raad van Commissarissen, om zijn werk goed te kunnen doen, alles moet weten van de producten of diensten die de organisatie levert. Ook geven Nederlanders aan dat als zij het voor het zeggen zouden hebben, een commissaris lid zou mogen zijn van maximaal twee Raden van Commissarissen.

Over het onderzoek

Dit landelijk representatieve onderzoek is in week 17 van 2012 uitgevoerd onder 510 Nederlanders van 18 jaar en ouder.

Voor meer informatie kunt u contact opnemen met John van der Starre (06 14572457/j.vander.starre@marketresponse.nl), of Imre van Rooijen (033-3303139/i.van.rooijen@marketresponse.nl).

Meer dan voorgaande jaren is de consument bezig met het zoeken naar mogelijkheden om de eigen zorgkosten zo beperkt mogelijk te houden. Het gaat dan niet alleen om de hoogte van de premie en het eigen risico, maar ook om de zorgkosten waar men mee te maken kan krijgen. Een op de vier Nederlanders paste mede hierom het afgelopen zorgseizoen de zorgverzekering aan. In veruit de meeste gevallen ging het om een aanpassing van de polis bij de huidige verzekeraar. Hierbij is nog nadrukkelijker dan voorheen gekeken naar de dekking van de verzekering, in verhouding tot de premie. Dit blijkt uit de KlantenMonitor Zorgverzekeringen^® 2012 van onderzoeksbureau MarketResponse en Jan M. de Mos Consultancy. De switchcijfers van dit jaar bevestigen dit beeld.

De groep die zich wil gaan oriënteren neemt verder toe

Hoewel men niet direct van plan is te wisselen van zorgverzekeraar, neemt het aantal mensen dat zich komend jaar gaat heroriënteren en zorgverzekeraars opnieuw met elkaar gaat vergelijken verder toe (van 21% in 2010, 25% in 2011 naar 27% in 2012). De reden is niet zozeer onvrede over de dienstverlening zelf, maar veel meer over premie en de verhouding tot de dekking die geboden wordt. Dienstverlening geeft minder dan in 2011 aanleiding tot onvrede.

Nederlander geeft zorgverzekeraar een 7,6

Ondanks de toenemende druk op de reputatie van de zorgmarkt, blijft de Nederlander over het algemeen tevreden over zijn zorgverzekeraar. Gemiddeld beoordelen ze de kwaliteit van dienstverlening met een 7,6, vergelijkbaar met het oordeel van de afgelopen jaren. De verschillen tussen de labels zijn klein als het gaat om de dienstverlening. De verschillen tussen labels worden groter wanneer we kijken naar het enthousiasme van klanten over de eigen zorgverzekeraar. Ook dit jaar weten de kleinere labels met een duidelijke focus op een bepaalde doelgroep of specifieke positionering zich weer te onderscheiden van (middel)grote labels. Voor de labels bovenaan de loyaliteitsranking geldt over het algemeen dat de kwaliteit van de dienstverlening wat hoger dan gemiddeld beoordeeld wordt.

Meer informatie

Download het artikel met de belangrijkste uitkomsten van Klantenmonitor Zorgverzekeringen® voor meer informatie over de waardering en loyaliteit van verzekerden over hun zorgverzekeraar. Voor vragen over Klantenmonitor Zorgverzekeringen® of een toelichting op de resultaten van het onderzoek kunt u contact opnemen met Wolter Kloosterboer, accountmanager bij MarketResponse, of Petra Immerzeel, Research Consultant bij MarketResponse via 033 330 3333.

Dat 55-plussers nog springlevend zijn hebben ze hoogstpersoonlijk bewezen op het ‘Springlevend’ event dat MarketResponse dinsdag jongstleden organiseerde. Met lijfspreuken als ‘rust roest’, ‘pluk de dag’ en ‘wees blij met het leven’ zijn deze ouderen nog lang niet van plan om achter de geraniums te gaan zitten.

Facts and figures

Tijdens het eerste deel van het event werden de ‘facts and figures’ over de doelgroep gedeeld door Co van Rooijen. Hij vertelde dat er in Nederland bijna 4,8 miljoen 55-plussers zijn. Door een stijgende levensverwachting en toenemende vergrijzing zal deze groep in 2050 zelfs groeien tot 6,5 miljoen Nederlanders.

Het overgrote deel van deze groep (97%) woont nog zelfstandig en neemt daarmee nog dagelijks zelf beslissingen (wat wordt er gegeten, waar doe ik mijn boodschappen?). Ook al daalt het inkomen als men stopt met werken, deze groep beschikt nog over grote vermogens en heeft zelfs nog ruimte om jaarlijks te sparen voor ‘de oude dag’.

Binnen de groep 65-75 jaar beschikt driekwart over internet, en iets minder dan de helft (46%) gebruikt het zelfs dagelijks. Het omslagpunt bij deze groep zit dan ook wat later dan vaak wordt gedacht, pas na de 75 wordt de eigen ervaren gezondheid minder en is men minder actief in bijvoorbeeld vrijwilligerswerk. Desalniettemin doet 1 op de 5 ouderen van boven de 85 nog aan vrijwilligerswerk. Kortom, springlevend tot op hoge leeftijd!

Onderzoek naar springlevende 55-plussers

MarketResponse voerde onlangs ook zelf onderzoek uit naar veranderingen in het leven van 55-plussers. Deze resultaten werden tijdens het event gepresenteerd door Petra Immerzeel. Uit het onderzoek blijkt dat 55-plussers een nieuwe balans moeten vinden in het leven. De kinderen gaan het huis uit, men stopt met werken, er komen kleinkinderen. Deze veranderingen brengen volop nieuwe keuzes met zich mee. Wat ga je doen met alle vrije tijd, de vrij gekomen kamers, hoe geef je je leven zin?

Uit het onderzoek blijkt dat 55-plussers en masse gaan oppassen op de kleinkinderen, vrijwilligerswerk doen, meer tijd vrijmaken voor hun hobby’s en (eindelijk) tijd hebben voor uitjes en verre reizen. Enfin, deze groep staat nog middenin het leven en komt zelfs tijd te kort!

Groepsdiscussie

Tijdens het tweede deel kwam de doelgroep zelf aan het woord. Achttien van onze trouwe panelleden vertelden enthousiast over veranderingen in hun leven en de nieuwe keuzes die daarbij kwamen kijken. Deze groep ervoer geen grote veranderingen in hun besteedbaar inkomen, maar zagen wel dat de prijzen ‘sluipend’ duurder werden. Ze laten zich echter niet zo maar ‘bedonderen’, via internet en (supermarkt)blaadjes gaan zij op zoek naar de beste aanbiedingen.

Ook werd regelmatig de confrontatie met marketeers in de zaal gezocht. Bedrijven die kantoren en winkels in de buurt sluiten werden hard aangepakt. 55-plussers willen graag persoonlijk contact, anders gaan ze op zoek naar een andere partij. Een van de panelleden overwoog zelfs zijn zaken af te handelen in Duitsland, want ‘daar zegt men ten minste nog meneer tegen je’. Een 81-jarige dame vertelde over haar passie voor auto’s: ‘Het liefst zou ik mijn auto inruilen voor een Mazda 5 sport; misschien neem ik binnenkort toch maar contact op met mijn Mazdadealer’. Het beeld van trage, grijze, uitgebluste oudjes hebben de 55-plussers dinsdag dus met verve gepareerd.

Meer weten over deze doelgroep?

MarketResponse biedt u graag inzicht in uw mogelijkheden om in te spelen op de kansen die vergrijzing uw organisatie biedt en geeft gerichte adviezen.

Voor meer informatie kunt u contact opnemen met Petra Immerzeel, 033 330 33 33, of p.immerzeel@marketresponse.nl

Be good and tell it!

Duurzaamheid is bij 90% van de consumenten geen overweging in het aankoopproces van nieuwe kleding. Gebrek aan informatie is hierin bepalend. Bijna zes op de tien consumenten zijn van mening dat er onvoldoende gecommuniceerd wordt over duurzaamheid en daarmee de nodige informatie om een duurzame keuze te kunnen maken niet voorhanden is. En dat is jammer aangezien steeds meer kledingbedrijven investeren in betere arbeids- en milieuomstandigheden. Dit biedt communicatie- en marketingkansen voor voorlopende modebedrijven. Uit de peiling blijkt dat zes op de tien Nederlanders bij het shoppen van kleding willen weten hoe duurzaam het betreffende item is. Bij voorkeur ontvangen ze informatie via de hangtag aan het kledingstuk of op het kledingstuk zelf.

“Hogere prijzen veroorzaakt door duurzaamheid”

Bijna negen op de tien Nederlanders weten niet welke merken het goed doen en welke merken geen enkel oog voor duurzaamheid hebben. Zij kunnen geen duurzaam kledingmerk noemen. Consumenten die dit wel kunnen, noemen vooral het Nederlandse merk Kuyichi en af en toe HEMA en Nike. Consumenten verwachten dat hogere prijzen voor kleding bij Bijenkorf en McGregor mede veroorzaakt worden door aandacht voor duurzaamheid. Ook al zegt de prijs in feite niks over het duurzaamheidgehalte, toch vinden Nederlanders een verantwoorde productie bij prijsvechters niet aannemelijk. “Ik denk dat goedkoop en duurzaam slecht samengaan, maar heb geen feitelijke aanwijzingen”.

Kledingbedrijven aan zet

Consumenten zijn zich ervan bewust dat bij de productie van kleding nog veel verbeteringen mogelijk zijn. Een ruime meerderheid (56%) denkt dat issues als milieuproblemen of slechte arbeidsomstandigheden veelvuldig voorkomen bij de productie van kleding. Kinderarbeid wordt door consumenten het vaakst genoemd. In de praktijk zijn de grootste problemen de lage lonen en de lange werkdagen en de milieu-impact door de katoenteelt en de productie van kleding in de fabrieken.

Hoewel duurzame kleding geen vanzelfsprekendheid is, vindt ruim de helft van de consumenten dat dit wel zo moet zijn. Zij houden kledingbedrijven verantwoordelijk voor de productiemethode en zien het als de plicht van merken en warenhuizen om duurzame kleding te verkopen. De modebedrijven zijn dus aan zet. Zij moeten hun zaken in de productieketen op orde hebben. Zeker wanneer aan de kassa een fikse prijs wordt betaald, willen consumenten ervan uit kunnen gaan dat het kledingstuk onder fatsoenlijke omstandigheden is gemaakt. Met begrijpelijke communicatie over de verantwoorde productie kunnen modebedrijven dit vermoeden bevestigen. Zo kunnen consumenten nieuwe kleding met een extra goed gevoel dragen.

Meer weten?

Het 8e Duurzaamheidkompas is kostenloos als PDF te bestellen via onderstaand formulier. Voor meer informatie over het onderzoek kunt u contact opnemen met Imre van Rooijen via 033 33 033 33, of via email i.van.rooijen@marketresponse.nl

Bestelformulier

Dit is de achtste meting van het Duurzaamheidkompas, een periodiek onderzoek onder ruim 500 respondenten naar trends in de Nederlandse publieke opinie over de meest actuele duurzaamheidthema’s. Het Duurzaamheidkompas is een initiatief van MarketResponse en communicatieadviesbureau Schuttelaar & Partners.

Het blijkt dat bijna de helft van de Nederlanders boven de 18 jaar in de komende 5 jaar problemen voorziet als gevolg van de toenemende vergrijzing (49% tegenover 33%). Op het gebied van capaciteit en financiering van gezondheidszorg, krappe arbeidsmarkt en pensioen worden voornamelijk problemen verwacht. De tijd lijkt rijp om na te denken over mogelijke alternatieven om deze problemen op te vangen.

Verantwoordelijkheid voor ouderen bij de eigen kinderen

Een mogelijke oplossing om de gezondheidszorg, de bejaardenhuizen en pensioenuitbetaling aan ouderen te ontlasten, is een grotere verantwoordelijkheid voor ouderen bij de eigen kinderen te leggen. Dat wil zeggen opvang van ouderen door de eigen kinderen door ze in huis te nemen of hen maandelijks financieel te ondersteunen. In Duitsland, Frankrijk en China is dit een veel gebruikte manier om met de problematiek van vergrijzing om te gaan. In maart hebben wij onderzocht of deze aanpak zou werken in Nederland.

Tweedeling

Over hoe om te gaan met vergrijzing lijkt een tweedeling te bestaan. Nederlanders van 18 tot 50 jaar verwachten de komende 5 jaar problemen als gevolg van een toenemende vergrijzing en willen nadenken over mogelijke oplossingen voor dit probleem. 50-plussers lijken er minder van overtuigd dat de toenemende vergrijzing tot problemen zal leiden in de komende jaren. Ruim vier op de tien 50-plussers geven aan het hier niet mee eens te zijn.

Ongeacht deze tweedeling lijken beide groepen eensgezind in hun oordeel over de aanpak naar ander Europees en Chinees voorbeeld. Een meerderheid van de Nederlanders van 18 jaar en ouder, denkt dat de opvang van ouderen door de eigen kinderen géén kans van slagen heeft in Nederland (51% tegenover 35%). 65% van deze groep vindt tevens dat de zorg voor ouderen niet de verantwoordelijkheid is van de eigen familie. Tevens staan beide groepen negatief tegenover het leveren van een financiële bijdrage aan ouderen als oplossing voor het mogelijke probleem bij de uitkering van pensioenen.

Anderzijds, als alternatief voor het verhuizen van ouderen naar verzorgtehuizen staat ruim de helft wel positief tegenover de opvang van ouderen door de eigen familie. Een derde ziet dit ook als een noodzakelijke aanpak om de wachtlijsten in Nederland te bestrijden.

Meerderheid ouderen wil zelf niet

50% van de ondervraagde jongeren geeft aan positief te staan tegenover het opvangen van ouders in hun eigen huis. Ondanks dit gebaar geeft 84% van de 50-plussers aan dit zelf niet te willen. Ook staat 6 op de 10 mensen boven de 50 jaar negatief tegenover de stelling dat de zorg voor ouderen een verantwoordelijkheid is voor de eigen familie.

Hoewel een kleine meerderheid van de groep 18 tot 50 jaar aangeeft niet direct positief tegenover meer verantwoordelijkheid voor de eigen familie te staan, wijst 30% van deze groep deze aanpak niet resoluut van de hand en ziet een mogelijke kans van slagen. Zij bieden hun ouders zelfs aan hen op te vangen wanneer dit nodig is.

Concluderend, lijkt over de juiste aanpak van vergrijzing nog geen duidelijke consensus te heersen. Echter, met name Nederlanders tussen de 18 en 50 jaar zijn zich sterk bewust van de problematiek m.b.t. de toenemende vergrijzing in de nabije toekomst. Ook stellen zij zich meer open voor een alternatieve aanpak dan 50-plussers, die zich hier over algemeen minder zorgen over lijken te maken.

Meer weten?

Wilt u meer weten over 55-plussers in Nederland? Kom dan naar ons event ‘Springlevend’, op dinsdag 24 april a.s.

Als u meer informatie wilt over dit onderzoek kunt u contact opnemen met Tim de Broekert, Research Consultant bij MarketResponse via 033-3303333 of t.de.broekert@marketresponse.nl.

Het aantal 55-plussers in Nederland wordt steeds groter. Deze groeiende doelgroep biedt legio kansen voor marketeers. Er vinden belangrijke veranderingen plaats in hun leven, waardoor zij hun leven moeten herinrichten. Stoppen met werken, kinderen die het huis uit gaan, gezondheid die achteruitgaat, enz. Men moet opnieuw een balans vinden en zal daardoor nieuwe keuzes maken.

MarketResponse voert zeer regelmatig onderzoek uit onder deze doelgroep. Een groep die zeeën van tijd lijkt te hebben of te krijgen en bovendien vaak over de middelen beschikt om er wat leuks mee te gaan doen. Maar voelen zij dit ook zo? En welke keuzes maken ze?

Kom zelf in contact met ‘de 55-plusser’ tijdens ons event Springlevend op dinsdag 24 april aanstaande.

Programma:
14.45 uur: ontvangst
15.00 uur: start programma:
* ‘Facts & Figures van de 55-plusser’
* ‘De 55-plusser is springlevend!’
* live groepsdiscussie met 55-plussers, gemodereerd door Willem Brethouwer
* discussie
17.30 uur: borrel

Het event vindt plaats bij MarketResponse, Dodeweg 6A in Leusden.

De inschrijving voor dit event is inmiddels gesloten.

Uit het onderzoek blijkt onder meer dat de kijk van de meeste Nederlanders op het werk van raadsleden zich laat samenvatten met de Engelse uitdrukking ‘a dirty job that has to be done‘. Zeer weinig burgers zijn bereid zich kandidaat te stellen voor een raadlidmaatschap. De tijd die hen dit zou kosten, de onaantrekkelijkheid van de functie en het missen van de benodigde kennis en ervaring zijn hiervoor de belangrijkste redenen.

Desgevraagd beoordelen burgers de raadsleden in hun gemeente in meerderheid met een voldoende. Van raadsleden worden de rollen van ‘vertrouwenspersoon’ en ‘waakhond’ het meest belangrijk gevonden. Men vindt het minder belangrijk dat de raad een goede afspiegeling is van de bevolking. Ook vindt men de rol van het raadslid als partijpoliticus minder van belang.

Meer informatie over het onderzoek en de trendlezing zelf zijn te vinden op de website van de Vereniging van Nederlandse Gemeenten.

Interesse?

Uit de reacties op de presentatie op 15 maart is ons gebleken dat gemeentes ook graag zouden weten hoe dit onderwerp bij de burgers in hun eigen gemeente leeft. MarketResponse biedt individuele gemeenten de mogelijkheid om dezelfde vragenlijst onder een steekproef in hun eigen gemeente te laten afnemen. Het onderzoek biedt handvatten om de relatie van burgers met- en betrokkenheid bij de gemeente te verstevigen.

Als uw gemeente ook tot deze groep geïnteresseerden behoort of als u meer informatie wilt over dit onderzoek kunt u contact opnemen met Imre van Rooijen, Research Consultant bij MarketResponse (033-3303139 of i.van.rooijen@marketresponse.nl).