Onderzoek onder jongeren moet door de 2.0-wasstraat. Ze zijn ingesteld op interactiviteit, ze verwachten inspraak en willen actief betrokken worden bij de ontwikkeling van producten. Gebruik jongeren niet als laboratoriumrat.
7 tips voor jongerenonderzoek:
- Zorg voor tweerichtingsverkeer
- Wees eerlijk en open
- Neem ze serieus en geef ze een serieuze rol
- Cut the crap, hou het eenvoudig en logisch
- Maak het meewerken aan onderzoek fun
- Observeer in plaats van alleen maar te vragen
- Blijf aangesloten bij de doelgroep!
Lees hier het hele artikel ‘Generatie vraagt vernieuwing’ geschreven door Pauline Bron, research consultant.
