Dat men van mening is dat de 47e editie van de Amstel Gold Race “saai” was dit jaar, komt duidelijk terug op social media. Daar waar er vooraf nog druk gespeculeerd werd over de winnaars en het weer en dat men met spanning de race afwacht, zo groot was de teleurstelling tijdens de race. Dit blijkt uit de SportZomerTracker van MarketResponse. De Amstel Gold Race is het eerste sportevenement dat is gevolgd op het gebied van sponsoreffecten en online buzz. Voor het onderzoek zijn 533 personen ondervraagd, aanvullend zijn ruim 11.000 online berichten geanalyseerd.
Amstel Gold Race
De Amstel Gold Race leeft op diverse social media. De buzz begon ongeveer 5 dagen van tevoren toe te nemen. De daadwerkelijke stijging zette zich op zaterdag voorafgaande aan de race in en ging met name over de toerversie die door 12.000 toerfietsers werd verreden. De echte piek centreerde zich duidelijk om de wedstrijddag op zondag.
De stemming slaat langzaam om gedurende de race. Berichten als “Beetje saai die Amstel Gold Race. Moeite met wakker blijven.” en “Hoe lastiger de koers, hoe langer er gewacht wordt! Saaie Amstel Gold Race” verschijnen met steeds meer regelmaat.
Het negatieve sentiment wordt met name toegeschreven aan de afwachtende manier van rijden door de Rabobankploeg. Waar de kopmannen (en het gebrek hieraan) vooraf veel besproken wordt, gaat het tijdens en na afloop ineens over het teleurstellende optreden van de Raborenners: “Die van Rabobank zijn zichzelf zo aan het sparen dat ze binnen een halfuurtje allemaal in de wagen zitten.” en “Zou de ‘niet-fiets-tactiek’ van Rabobank niet als gevolg hebben dat je ze de hele dag niet ziet? Finale maken ze sowieso nooit #agr”.
Opvallend is dat er amper gesproken wordt over de ploeg van VacanceSoleil. Binnen de Amstel Gold Race wordt er ruim 6 keer meer over de Rabobankploeg gesproken dan over VacanceSoleil.
De race kan uiteindelijk positiever afgesloten worden door de ontknoping die ‘plots’ spannend wordt; “Spannende laatste minuut. De rest was slaapverwekkend” en “Ik vind het echt een knalsaaie koers, finale was toch erg spannend op de Cauberg!”.
Sponsoren
De Amstel Gold Race veroorzaakt voor de sponsor Amstel meer online buzz dan gebruikelijk. Ter vergelijking: buiten de race om genereert Amstel gemiddeld genomen een gelijke buzz als Heineken. Het negatieve sentiment in de berichten hebben uiteindelijk geen effect op de bekendheid en passendheid van Amstel als sponsor bij de Amstel Gold Race. Dit geldt ook voor de Nederlandse sponsoren van wielerploegen zoals Rabobank en VancanceSoleil.
Over het onderzoek
Dit onderzoek bestaat uit social media- en een landelijk representatief-onderzoek. Het onderzoek is in week 6 en 7 van 2012 uitgevoerd onder 533 Nederlanders van 18 jaar en ouder. Daarnaast zijn 11.730 online berichten op social media gebruikt. Naast de Amstel Gold Race volgt MarketResponse ook de aankomende sportevenementen deze zomer waaronder de ontknoping van de Eredivisie, EK en Olympische spelen.
Voor meer informatie over het onderzoek en de onderzoeken aangaande de sponsoring van sport, kun je contact op met Renske Greven, research consultant of Hein van Beek, account director bij MarketResponse 033-3303333.
