Dat blijkt uit het social media onderzoek naar sponsoreffecten dat MarketResponse hield tijdens het EK 2012. Bavaria is tijdens de poulefase het meest online besproken merk in relatie tot het EK. Over Heineken is men het meest positief online. Het merendeel van de tweets over het wereldwijde biermerk heeft een positief sentiment.
Met Heineken-shirts en Bavaria-jurkjes klaar voor het laatste offensief
De berichten die worden gepost over Heineken en Bavaria gaan met name over de voorbereidingen die men treft voor de wedstrijden van het Nederlands Elftal. Het aantrekken van de V-dress en het Heineken shirt lijkt, samen met het inslaan van bier, een veel voorkomende voorbereiding op een wedstrijd van Oranje. Hiermee wordt ook vertrouwen uitgesproken voor de wedstrijd. “Ik doe gewoon lekker de hele dag m’n Bavaria Victory dress aan. Dan moet het vanavond wel goed komen bij #porned toch!? #EK2012”, “Bijna klaar voor de Duitsers. Heineken sponsort oranje. Vanavond sponsoren wij Heineken. Dus moet goed komen hah”. Met name in aanloop tot de wedstrijd tegen Duitsland is een piek in berichten zichtbaar. Na de nederlaag nam deze ook weer sterk af.
Met de ludieke wielklemactie bij de spelersbus van Duitsland heeft Heineken tevens veel positieve online buzz veroorzaakt. “Oranje wielklem op Duitse #spelersbus – Dit is echt guerrilla! In scene gezet door Heineken? #ek #oranje”
Reclames ING en Lipton leiden tot ergernis na uitschakeling Oranje
Hoofdsponsor ING wordt online het meest negatief besproken. Met name de afsluitende commercial waarin zij Oranje bedankt, schiet in het verkeerde keelgat bij velen. “ING hoofdsponsor Oranje had reclame al klaar… Hoezo vertrouwen in Oranje?!#ing #faalt”. Tevens wordt de reclame van sponsor Unilever’s Lipton Icetea gebruikt om ergernis over het spel van Oranje te tweeten. “dit hebben we dit jaar geleerd: Lipton IceTea is slecht voor je sportprestaties. #EK2012”.
Sponsoreffecten van het EK in beeld
Na afloop van het EK publiceert MarketResponse een rapport over het effect dat de sponsoring van dit EK heeft gehad op bekendheid van en loyaliteit aan de sponsoren.
Benieuwd naar de lange-termijneffecten van sportsponsoring? Volg ons via de SportZomerTracker, www.marketresponse.nl/sportzomertracker, @sportzomertracker.
Over het onderzoek
Dit social mediaonderzoek is in week 22 t/m week 26 van 2012 uitgevoerd. Hierbij is gezocht op naam sponsor in combinatie met het EK 2012. Naast het EK volgt MarketResponse ook de aankomende sportevenementen deze zomer waaronder de Tour de France en Olympische spelen. Voor meer informatie over het onderzoek en de onderzoeken aangaande de sponsoring van sport, kunt u contact opnemen met Tim de Broekert, Research Consultant, 033 330 3211, of Hein van Beek, Account Director bij MarketResponse 06-13905984.
