Uit de SportZomerTracker van MarketResponse blijkt dat de hoofdsponsoren van de huidige top 6 van de Eredivisie, niet direct in verband gebracht worden met de uiteindelijke ontknoping van de competitie. Op de sociale media worden de hoofdsponsoren van de Nederlandse topclubs, tijdens de laatste wedstrijden, nauwelijks genoemd in relatie tot de club die zij sponsoren.
Ludieke acties en evenementen zorgen voor extra online buzz
Met name een ludieke actie, een evenement of een gebeurtenis waarmee de sponsor in de media komt, leidt tot extra buzz over de sponsor in combinatie met de gesponsorde voetbalclub. Zo veroorzaakte de felicitatie van Louis van Gaal aan Johan Cruijf op diens 65ste verjaardag, een grote hoeveelheid buzz over Aegon en Ajax. “Mooie paginagrote geste van #Aegon: Een felicitatie van Louis van Gaal aan … Johan Cruijff. De menselijke trekjes van topsport. #Cruijf”. Tevens leverde het kampioenschap van Ajax veel buzz op over Aegon. “Wat mooi 
) van @ajax en @AEGON_NL #ajax kampioenen #drie1tiendester! Super initiatief van #Aegon #KampioenWaardigen.
Aantal social media berichten over Aegon & Ajax in de periode 6 april 2012 t/m 8 mei 2012
Sponsoren
Philips blijkt de meest bekende sponsor van de Eredivisie. Ruim een kwart van de Nederlanders die bekend zijn met de Eredivisie noemt Philips als hoofdsponsor van een Eredivisieclub. In de online buzz op social media wordt Philips met name genoemd in de combinatie met het stadion van PSV.
De volgende hoofdsponsoren van Eredivisie clubs wist men spontaan te noemen:
- Philips: 27%
- Aegon: 19%
- ASR: 9%
- AFAS: 7%
- Univé: 4%
- Arke: 4%
Overall is er geen direct effect gevonden van het sponsoren van een topclub tijdens de ontknoping van de Eredivisie op de naamsbekendheid van de sponsor, de mate waarin men de sponsor aan zal bevelen en de aankoopintentie van mensen.
Over het onderzoek
Dit onderzoek bestaat uit social media- en een landelijk representatief onderzoek. Het onderzoek is in week 14 t/m week 19 van 2012 uitgevoerd onder 1021 Nederlanders van 18 jaar en ouder. Daarnaast is er in die periode een social mediaonderzoek uitgevoerd, waarbij o.a. gezocht is op naam sponsor in combinatie met Eredivisie en naam voetbalclub.
Naast de ontknoping van de Eredivisie volgt MarketResponse ook de aankomende sportevenementen deze zomer waaronder het EK, de Tour de France en Olympische spelen. Voor meer informatie over het onderzoek en de onderzoeken aangaande de sponsoring van sport, kunt u contact opnemen met Tim de Broekert, Research Consultant, 033 330 3211, of Hein van Beek, Account Director bij MarketResponse 06-13905984.
