Dit blijkt uit de resultaten van het onderzoek naar sponsorbekendheid dat MarketResponse uitvoerde tijdens de eerste week van de Olympische Spelen 2012. NS zet zich online in een positief daglicht met de campagne: ‘NS zet Londen Centraal deze zomer’. Deze campagne levert de NS veel positieve buzz op. De videoschermen op de stations, maar ook acties als ‘Eday’ (judoka Edith Bos is medewerkster van de NS) zorgen voor pieken op twitter.
Goede service van #NS, die grote schermen op stations om live #OS2012 te kunnen volgen!
Edith bos kijken op leiden centraal.#ns #os2012
Van alle sponsoren van de Olympische Spelen in Londen is Heineken de bekendste. De helft van de Nederlanders weet dat Heineken de OS’12 sponsort. Van Rabobank en Randstad weet een derde dat ze OS’12 sponsoren. NS wordt door één op de vijf genoemd als sponsor van de OS’12.
Sponsorbekendheid sterk toegenomen
De sponsorbekendheid van deze bedrijven is in de loop van de eerste week van de OS’12 sterk toegenomen. Na het eerste weekend van de Spelen worden de bedrijven door aanmerkelijk meer Nederlanders genoemd als sponsor dan een maand voor de Spelen. Met name de acties van NS hebben voor meer sponsorbekendheid gezorgd.
|
Maand voor start OS’12 |
Na de 1e weekend OS’12 |
|
| Heineken |
42% |
61% |
| Rabobank |
21% |
49% |
| Randstad |
20% |
40% |
| NS |
13% |
48% |
Geholpen sponsorbekendheid sponsoren Nederlandse sportploegen tijdens de OS’12; periode 30 juni 2012 t/m 1 augustus 2012.
Sponsoreffecten van de OS ’12 in beeld
Benieuwd naar de lange-termijn-effecten van sportsponsoring? Na afloop van het OS ’12 publiceert MarketResponse een rapport over het effect dat de sponsoring van de OS’12 heeft gehad op bekendheid van en loyaliteit aan de sponsoren.
Voor meer informatie volg ons via de SportZomerTracker en Twitter.
Over het onderzoek
Dit onderzoek bestaat uit een social media onderzoek en een landelijk representatief onderzoek. Het onderzoek is uitgevoerd in week 22 t/m week 31 van 2012 onder 2011 Nederlanders van 18 jaar en ouder. Daarnaast is er in die periode een social mediaonderzoek uitgevoerd, waarbij o.a. gezocht is op naam sponsor in combinatie met de term OS 2012. Naast de OS heeft MarketResponse deze zomer ook de andere sportevenementen waaronder de Tour de France en het EK gevolgd. Voor meer informatie over het onderzoek en de onderzoeken aangaande de sponsoring van sport, kunt u contact opnemen met Tim de Broekert, Research Consultant, 033 330 3211, ofHein van Beek, Account Director bij MarketResponse 06-13905984.
