Nederlanders maken zich op voor de Olympische Spelen die aankomend weekend beginnen. De verwachtingen zijn hooggespannen. Eén op de vijf Nederlanders denkt dat Nederland 10 gouden medailles of meer zal winnen. Een mooi evenement om als bedrijf op in te spelen. AEGON en Essent zijn momenteel de meest bekende sponsoren. Dit blijkt uit recent onderzoek van MarketResponse Research & Consultancy.
Medaillekoorts begonnen
De Olympische Spelen leven. Vorige week gaven 4 op de 10 Nederlanders aan al veel zin te hebben in de Olympische Spelen en ruim een derde zegt zoveel mogelijk te gaan kijken. De verwachtingen zijn ook hooggespannen. Werden er in 2006 3 gouden medailles gewonnen door de Nederlandse sporters, de verwachting voor dit jaar ligt op dit moment op 7. Eén op de vijf denkt zelfs dat Nederland 10 gouden medailles of meer zal winnen in Vancouver.
Sponsoring kan effectief zijn
De grote aandacht voor de Olympische Spelen maakt het aantrekkelijk voor bedrijven om hier op in te spelen. Sponsoring is daarbij een effectief instrument dat gewaardeerd wordt door de Nederlandse consument. 80% van de Nederlanders bevestigt dat het goed is dat het bedrijfsleven topsporters sponsort. We zien dan ook een positief effect op het beeld dat men heeft van bedrijven die (sporters van) de Olympische Spelen sponsoren.
AEGON en Essent meest bekende sponsoren
AEGON is vanuit de jarenlange sponsorhistorie van het Nederlandse schaatsen op dit moment de meest bekende sponsor van (een sporter van) de Olympische Spelen. Eén op de vijf consumenten noemt AEGON spontaan als sponsor. Ook Essent’s sponsoring van Sven Kramer is goed bekend. Maar liefst twee derde kent Essent op dit moment als sponsor, 11% noemt Essent spontaan als sponsor.
Meer informatie
MarketResponse geeft met een sponsoringeffectonderzoek inzicht in de effecten van de sponsoring op uw merk. Wilt u weten hoe succesvol uw sponsoring is? Neem contact op met MarketResponse (033-3303333) en vraag naar Berlinda Harkink , expert communicatiemanagement bij MarketResponse. Voor meer informatie over het onderzoek, neem contact op met Machiel van de Poll, research consultant bij MarketResponse.
