Geldbesparing belangrijkste argument voor gebruik van minder energie
Bijna de helft (46%) van de Nederlanders vindt dat zij zelf verantwoordelijk zijn voor het realiseren van een duurzame samenleving. Dit blijkt uit een onderzoek van MarketResponse en Pure & Profit, naar het verantwoordelijkheidsgevoel van consumenten voor een duurzame samenleving. Minder dan een kwart (22%) van de ondervraagden is van mening dat de overheid de meeste verantwoordelijkheid draagt voor een duurzame samenleving. Natuur- en milieuorganisaties worden nauwelijks (3%) als eerste verantwoordelijke genoemd.
Bijna driekwart van de Nederlanders (74%) geeft aan bewust minder en/of schonere energie te gebruiken. De belangrijkste reden hiervoor is geldbesparing (49%). Geldbesparing gaat voor het milieu (45%). Duurzame artikelen (spaarlampen, elektronica met energielabel, waterbesparende douchekop) worden voornamelijk aangeschaft, omdat zij geld opleveren.
Van de consumenten die zichzelf als intelligent, eigenzinnig en zelfbewust beschrijven (14% van de ondervraagden) kiest 55% voor duurzaam gedrag, vanuit milieuoverwegingen. Ook voor Nederlanders van 50 jaar en ouder spelen milieuoverwegingen (55%) een belangrijkere rol dan financiële overwegingen (40%).
Hierdoor ontstaat een uitdaging voor marketeers aldus Pieter van Os van Pure&Profit. Er ontstaan duidelijk onderscheidende segmenten die ieder vanuit hun eigen motivatie en doelstellingen open staan voor specifieke (nieuwe) producten en oplossingen om hun verantwoordelijkheid in te vullen. Volgens Caspar Overgaauw van MarketResponse zijn vergaande stappen als bijvoorbeeld het verbod van gloeilampen wellicht helemaal niet aan de orde als deze behoefte door ondernemingen met gerichte proposities goed wordt bediend.
