Bent u op zoek naar de optimale prijs voor uw product of wil u meer inzicht in de effecten van prijsverhoging en brand switch naar andere merken?
Het Brand Price Trade Off onderzoek toont u het verwachte koopgedrag bij verschillende prijsniveaus van uw eigen product in een setting van verschillende eigen en concurrerende merken en de mate van brand-switch bij verschillende prijsniveaus van uw product binnen uw concurrentieveld.
De Brand Price Trade Off geeft als uitkomst de keuzeaandelen per prijs. Met behulp van een zogenaamd simulatiemodel kunnen interactief allerlei marktsituaties worden gesimuleerd, waarbij bijvoorbeeld kan worden gevarieerd in de prijs van de verschillende merken. Dit kan dan voor de totale groep en voor bepaalde specifieke consumenten groepen worden gedaan. Met de output kunt u een een forecast maken voor de marktverschuivingen (omvang en verwachting).
Naast de ‘brand price trade off’ worden meestal ook Usage & Attitude vragen in het onderzoek opgenomen. Hiermee wordt ingegaan op het gebruik en de houding ten aanzien van het product in het algemeen en uw product in het bijzonder. Het gaat dan om punten als aankoop- en gebruiksfrequentie, gebruiksmomenten, soorten en merken, aankoopplaats, belangrijke productaspecten, etc. Het Usage & Attitude deel zorgt ervoor dat de brand price trade off in relatie kan worden gebracht met de achtergronden van gebruik van het product. Op deze wijze creëren we een ‘umfeld’ en het geeft u een mogelijke verdieping en verklaring voor de waargenomen brand switch.
