Brand Tracker
Hoe sterk staat uw merk in de markt van nu.
1. Uw vraag
Een merk goed in de markt zetten is complex. Dit merk vervolgens onderhouden is zo mogelijk nog moeilijker en vraagt continu om nieuwe marktinformatie. Hoe sterk zijn kopers aan het merk gebonden? Is de propositie duidelijk, onderscheidend en relevant?
2. Ons antwoord
De Brand Tracker verzamelt voor u informatie over de kracht van uw merk en uw marktpositie. Onmisbare input voor uw merkstrategie. U krijgt antwoord op vragen als:
- sluit mijn merk aan bij de behoeften van mijn doelgroep?
- ontwikkelt mijn (nieuwe) merk zich naar wens, en zo niet: wat moet ik doen om de merkontwikkeling in positieve zin te beïnvloeden?
- wat is de prijs- en kwaliteitsperceptie van mijn merk?
- wat is het imago van mijn merk?
- in welke mate voelen kopers binding met mijn merk?
Uitgangspunt in het onderzoek is de merkenpiramide uit het Brand Model van MarketResponse (zie fig. 1). De Brand Tracker levert u relevante inzichten over dimensies als brein- en gedragspositie en de benchmark met concurrerende merken. Voor elke fase hanteren wij een meetinstrument dat u relevante marktkennis levert.
Elk merk maakt een levenscylcus door. Bij de beoordeling van de merkkracht nemen wij dit mee. Zo worden resultaten van bijvoorbeeld een concept- of producttest in relatie gebracht met resultaten van de Brand Tracker. Door dit systematisch toe te passen, bent u in staat sneller in te grijpen bij tegenvallende resultaten.
3. De aanpak
De Brand Tracker kan periodiek of continu worden ingezet. Het onderzoek wordt telefonisch of on line uitgevoerd. De steekproef van uw doelgroep wordt getrokken uit De Onderzoek Groep van MarketResponse, onder gebruikers binnen uw productcategorie of binnen uw segment (BtoB of BtoC). De vragenlijst is gestructureerd, met een modulaire opzet. De standaardmodules zijn uit te breiden met de voor u relevante vraagpunten.
4. Uw resultaat
Het primaire doel van de Brand Tracker is de nodige kennis te bieden om u in staat te stellen de kracht van uw merk te versterken. De onderzoeksresultaten binnen de merkenpiramide en de benchmark worden vertaald naar effectieve sturingsmogelijkheden en verbeterprioriteiten. Hiermee bent u in staat om tot gefundeerde marketingbeslissingen te komen.
5. Interesse?
Neem contact op met een van onze specialisten. Samen met u bepalen ze hoe de Brand Tracker uw merk kan versterken.
