Maak van uw productintroductie een succes!
1. Uw vraag
U ontwikkelt nieuwe producten of diensten. En u wilt deze succesvol in de markt zetten. Dat vraagt om specifieke marktinformatie. Wat is het potentieel van uw nieuwe product? En is de prijs van uw nieuwe product misschien een obstakel?
2. Ons antwoord
Met de Introductiemonitor kunt u de introductie van een nieuw gelanceerd product volgen. Uitgangspunt vormt het adoptieproces van de consument (zie figuur). Het onderzoek focust op awareness, bekendheid (smaak, reclame, bron en propositie) en opvallendheid in het schap.
U krijgt antwoord op vragen als:
- Met welke acties kan ik mijn introductie ondersteunen?
- Heb ik mijn targetgroep al bereikt?
- Waarom blijft na een goede start verder succes uit?
- Is mijn nieuwe product marktverruimend of juist kannibaliserend?
- Waarom resulteert de opgebouwde bekendheid niet in toenemende verkopen?
3. De aanpak
De Introductiemonitor wordt uitgevoerd als een kwantitatief onderzoek binnen De Onderzoek Groep van MarketResponse. Dankzij de beschikbare achtergrondkenmerken binnen dit panel wordt een doelgroep geselecteerd die voor uw product relevant is. Een efficiënte pre-selectie garandeert een hoge kwaliteit van de resultaten. Daarnaast is het mogelijk om dezelfde groep respondenten te volgen in de tijd, waardoor trends zichtbaar worden (zowel algemeen als op individueel niveau).
Het onderzoek wordt telefonisch uitgevoerd of via een telefonische selectie gevolgd door een on line hoofdonderzoek.
4. Uw resultaat
De Introductiemonitor levert een krachtige bijdrage aan de succesvolle introductie van uw nieuwe product. Naast inzicht in het adoptieproces, krijgt u ook informatie over de verdere ontwikkelingsmogelijkheden van uw product. Wij adviseren daarom alle relevante elementen die in de productontwikkelingsfase zijn onderscheiden mee te nemen binnen deze monitoring. Zo beschikt u over gedetailleerde stuurinformatie.
MarketResponse kan de implementatie van verbeterprioriteiten ondersteunen en begeleiden. Onze ervaring op vele markten zorgt voor heldere, direct toepasbare adviezen. En we staan u graag terzijde bij de uitvoering.
5. Interesse?
Neem contact op met een van onze specialisten. Samen met u bepalen ze hoe de Introductiemonitor van uw marktintroducties een succes kan maken.
