MVO kan uw bedrijf schaden als u het niet serieus neemt
Duurzaamheid wordt steeds meer een onderdeel van de bedrijfsstrategie. Initiatieven als groene producten, groene winkels en groene labels zijn niet meer weg te denken, iedereen is met het klimaat bezig. Al Gore heeft daar met de film ‘an inconvenient truth’ zeker zijn steentje aan bijgedragen. Maar bedrijven die maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) als marketinginstrument inzetten om hun imago op te poetsen, worden harder dan ooit afgerekend. Ze verliezen geloofwaardigheid en riskeren een keiharde afrekening onder hun doelgroepen.
Een groot aantal bedrijven neemt maatschappelijk verantwoord ondernemen niet serieus. Dankzij een toenemende invloed van de ‘Cultural Creatives’ komt MVO in een nieuwe fase en wint aan betekenis onder een snel groeiende doelgroep in Nederland.
De harde kern, die op dit moment 15 procent van de doelgroep uitmaakt, begint manifest te worden en is een zeer kritische massa in wording. Ze creëren hun eigen cultuur, waarin zorg voor de aarde en de innerlijke ontwikkeling centraal staan. MVO is een manier van denken en leven. Het staat voor authenticiteit en duurzaamheid en moet deel uitmaken van de identiteit van een organisatie.
MarketResponse adviseert u graag over hoe u deze doelgroep kunt bereiken en wat hun gemeenschappelijke waardes zijn. Maar MarketResponse helpt u bijvoorbeeld ook om de Cultural Creative werknemer te vinden binnen uw eigen organsiatie. Zij zijn namelijk de ambassadeurs en verduurzaming van MVO en kunnen u helpen duurzaamheid op een geloofwaardige manier te vertalen binnen uw eigen organisatie.
