Nederland heeft een zomer vol sport achter de rug. Het EK voetbal, de Olympische Spelen, de Tour, allemaal in één zomer. Naast de strijd om de beker, de medailles en de truien, streden bedrijven om de beste zichtbaarheid tijdens deze evenementen. Sponsoren hoopten dat ‘hun’ sporters met de medailles naar huis zouden komen. Supermarkten en andere bedrijven haakten met diverse sportgerelateerde acties in op het sportgevoel. Zo hoopte iedereen mee te liften op de sportzomer. Maar niet alle acties waren even succesvol en niet elke sponsor was even goed zichtbaar. De MarketResponse SportZomerTracker (SZT) maakt inzichtelijk welke bedrijven zich tot de winnaars mogen rekenen en welke niet.
Brand Tracking én Social Media Research
De SZT is een krachtige combinatie van brand tracking en social media research. Met de tracker volgden we de ontwikkeling van o.a. de sponsorbekendheid. Op social media volgden we de berichten over de events en de sponsoren. Met deze combinatie brengen we in kaart:
- Welke sponsoractiviteiten en inhaakacties het meest zijn opgevallen bij het grote publiek.
- In hoeverre sponsor- en inhaakacties leiden tot een hogere bekendheid in de aanloop naar en tijdens het sportevent.
- Wat het effect is op de houding t.a.v. het merk en hoe dit per activiteit verschilt.
- In hoeverre sportsponsoring en inhaakacties leiden tot (positieve) buzz op social media en wat er dan inhoudelijk op internet wordt gezegd.
- Welke sponsor- of marketingactiviteiten de meeste aandacht opleveren.
Welke evenementen hebben we gevolgd?
- Amstel Gold Race
- Ontknoping eredivisie voetbal
- EK voetbal 2012
- Tour de France
- Olympische Spelen
Het eindrapport over de effecten van sportsponsoring is inmiddels ook beschikbaar en te bestellen via onderstaand formulier.
De MarketResponse SportZomerTracker levert u bruikbare handvatten om bij volgende sportevents nog succesvoller te zijn met uw sponsor- of inhaakactiviteiten.
Voor meer informatie kunt u contact opnemen met bij Hein van Beek (06-139 059 84) of Renske Greven (033-330 31 32).
Bestel het rapport
Het rapport is te bestellen via onderstaand formulier (€390,-).
