Ca. 2 miljoen Cultural Creatives in Nederland
Er zijn nu ca. 2 miljoen volwassen consumenten in Nederland die een duurzame levensstijl nastreven. Dit blijkt uit het laatste onderzoek van MarketResponse (kwartaal 3 2011). Het aandeel Cultural Creatives onder volwassen consumenten is met 15% gelijk aan 2007. Naast Cultural Creatives is er een groep consumenten te onderscheiden die zich aansluit bij de waarden van de Cultural Creatives, maar dit (nog) niet altijd in de praktijk tot uitdrukking laat komen. Deze groep beslaat ruim 12% van de Nederlanders (2007: 14%).
De Cultural Creatives kenmerken zich door een gemeenschappelijk waardepatroon. Ze hebben hun wortels in de moderne wereld. Ze maken zich zorgen over de planeet en ze willen hun werk en leven duurzaam inrichten. Ze verwerpen niet zozeer de commercie of het bedrijfsleven, maar hebben wel een hekel aan massaproductie en de eenzijdige nadruk op succes.
Kwaliteit in plaats van kwantiteit
De Cultural Creatives worden gekenmerkt door een keuze voor kwaliteit, in plaats van kwantiteit en zij kopen bewust producten en diensten die geen verdere ecologische of maatschappelijke problemen veroorzaken. Je herkent een Cultural Creative aan de bewuste keuze voor voeding, energie en persoonlijke verzorging.
Cultural Creatives laten zich leiden door 6 grote thema’s:
1. de zorg voor de wereld (ecologische problemen)
2. anti achterstelling van vrouwen en kinderen
3. kritisch t.a.v. materialisme en economisch gewin
4. aandacht voor anderen in omgeving
5. nastreven betere leefomgeving
6. persoonlijke levensstijl
De Cultural Creatives zijn bereid meer te betalen voor eerlijk voedsel en willen niet leven volgens het credo meer is beter. Door minder te kopen, maken zij het prijsverschil weer goed. Ook zoeken zij naar een evenwichtige balans in hun werk, bijvoorbeeld door naar een gelijke positie van mannen en vrouwen te streven. Ze houden van reizen, doen vrijwilligerswerk, hebben aandacht voor anderen, koesteren idealen, lezen veel en houden van kunst en cultuur.
Ze hebben een actief sociaal leven, komen in alle lagen van de bevolking voor en leven overal in Nederland.
Het Duurzaamheidkompas geeft aan welke kant het opgaat met duurzaamheid. Het levert de consumentinzichten die nodig zijn voor het ontwikkelen, implementeren of evalueren van duurzame beleidsalternatieven 
